當下，消費升級的浪潮席卷各個行業，用戶需求呈現多樣化的發展狀態。據《2016麥肯錫中國消費者調研報告》顯示，中國消費者的消費品類正從產品到服務、從大眾產品到高端產品轉變。可見隨著消費形態和消費方式的改變，越來越多的人愿意花更多的錢用于高端產品上，提升自己的生活質量及享樂體驗。

此背景下，建陶企業又該如何打造行業內的領先品牌？對很多建陶企業來說，這是一個調整發展的機遇，也是一個艱難突圍的抉擇。東鵬，作為家居行業的領軍品牌，無論從品牌定位還是品牌營銷方面均取得傲人的成績，不斷以創新的產品和新的姿態進入消費者的視野。

2018年初，東鵬攜手CCTV-1《大國品牌》，深度詮釋“科技·藝術·生活”的品牌主張，實現讓中國陶瓷文化美學傳承世界的重要一步。

改革開放40年，中國品牌進入了新時代。這40年間，有一群伴隨國家改革開放的時代潮流成長起來的企業，他們與祖國的發展共同進退，為品牌強國助力、賦能，彰顯了中國品牌的責任與擔當。東鵬，便是這其中一員。

作為改革開放的親歷者，東鵬見證了中國建筑材料的三次升級，他的每一次轉變都能引領行業。隨著中國經濟的發展，人們的消費水平不斷提升，對家居品質、品位的要求越來越高。過去的耐磨耐用的產品已然不能夠滿足消費者的需求，如今的消費者開始追求現代簡約及輕奢風格的生活方式。由此可見，產品創新成為建陶企業打造品牌差異化、實現世界級企業的必由之路。

作為中國陶瓷行業的杰出代表，東鵬秉承著“以此為生·精于此道”的企業精神，以“時尚品質與藝術設計并重”的產品研發理念，從消費者的需求和痛點出發，將科技創新轉化為產品實力。在贏得80后、90后主體消費力量高度好評的同時，東鵬不斷開發新產品引領全新的家居潮流。

隨著經濟發展，居民對住房建設的投資日益增加，人們開始講究裝飾住房，對瓷磚等建材商品開始追求更高層次的產品和服務。

在專注產品創新、引領行業的同時，東鵬將“真善美”作為產品的三要素。為求做到產品之真、對消費者服務之善、對工藝設計之美，東鵬投入巨資改良工藝技術，建立行業獨一無二的工藝流程，形成世界最先進的生產技術平臺；建設省級陶瓷工程技術研發中心、行業博士后工作站，成功累計獲得國家專利授權955多項，填補多項行業技術空白。

以品質為根基，以創新為源泉，東鵬以創新設計改變了消費者對于瓷磚的理解，在消費升級大趨勢下滿足了消費者對產品的多樣需求，讓大家見到了其身為大國品牌的實力和品質；從消費者的體驗出發，東鵬用做藝術品的心態，去設計每一件產品，讓每個人的居所，都是內心生活態度的優雅布局。

伴隨著東鵬不斷成長，對創造理想生活的責任感已經滲透進了企業的每一條血脈。重視產品品質的同時，東鵬也越來越重視產品的藝術表達，面對市場消費升級，東鵬由過去以技術為導向的研發轉變成為以消費者需求為導向的研發。

東鵬秉承“科技·藝術·生活”的核心理念，致力為廣大消費者提供低碳、環保和個性化的家居解決方案作為企業一貫的追求與使命，把創新驅動和綠色發展作為企業贏得未來的核心戰略，以此滿足中國消費需求與消費結構的雙升級。

?中國美術學院建筑設計研究院院長王鐵

中國美術學院建筑設計研究院院長王鐵在CCTV-1《大國品牌》中提到：“東鵬一路走來，在產品品質上，在思想理念上，包括在未來思考上，它都有準備。”東鵬對產品品質的重視不僅成為行業標桿，更對提高企業創新能力有很深遠的意義，這是東鵬人無止境、也是最本質的追求。

“東鵬陶瓷，更注重去研究人們的生活方式，我們一直堅持產品原創，聯合各界設計師，進行跨界合作，為人們設計美好家居生活。”東鵬控股董事長何新明在央視CCTV-1《大國品牌》中提到。

?東鵬控股董事長何新明

在董事長何新明看來，品牌的發展與企業的定位息息相關。也正是基于這樣深刻而又清醒的認知，東鵬陶瓷立足石灣悠久的陶瓷文化，將傳統產業與優秀民族文化、地域文化緊密相聯，把五千年陶瓷文化與南風古灶500年不熄的窯火作為品牌的精髓，使中國陶瓷文化在傳承的基礎上不斷發揚光大，最終實現了東鵬陶瓷厚積薄發、產業報國的遠大理想，成為中國陶瓷行業的一個標桿性品牌。

在經濟全球化的今天，企業要打造面向全球的大國品牌，踏上“卓越科技+民族智造+全球市場”的創新之路，工匠精神的學習與弘揚發展是至關重要的。東鵬以匠心鑄就大國品牌，深諳開拓創新、銳意進取是一個品牌不斷發展、立足于行業領先地位的基礎，也是品牌能夠突破自我、取得更高成就的原動力。

?東鵬《大國品牌》設計篇